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El mundo de los negocios ha cambiado mucho en los últimos años y el marketing digital se ha hecho imprescindible dentro de la estrategia de la empresa.

Existe un mito que dice que solo las grandes compañías les es útil un Plan de Marketing y que las pequeñas y medianas empresas no tienen por que realizar uno.

Toda empresa toma decisiones erróneas en su estrategia a largo plazo y en su táctica en el día a día porque no tiene la información suficiente de los mercados en los que trabaja ni de los competidores.

Hoy está teóricamente asumido que la comunicación es una actividad consustancial de cualquier organización, la comunicación es un recurso, un activo que hay que gestionar.